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"Online Pop Up Stores" -  Pop Up Streams für effektives Online-Marketing

"Online Pop Up Stores" - Pop Up Streams für effektives Online-Marketing

Verkaufskonzepte müssen innovativer werden. Der Einzelhandel braucht mehr Markenerlebnis für seine Kunden. Denn Kunden wünschen mehr Unterhaltung und Ansprache - auf sämtlichen Kanälen - damit es zum Kauf kommt.In dieser Hinsicht hat sich in den letzten Jahren schon viel getan. Es begann als Guerilla-Aktion – und hat sich mittlerweile etabliert: Pop-Up Stores gehören zu häufig genutzen Marketing-Instrumenten. Jetzt gibt es Pop Up Stores auch online.

Was sind Pop Up Stores?

Pop Up Stores sind temporäre Verkaufsstationen, die durch zeitliche Begrenzung und besondere Produktpräsentationen den Vertrieb ankurbeln. Klar ist, dass das Verkaufsmarketing auch online stattfinden muss. Wir haben dazu etwas ins Leben gerufen, das begleitend zum temporären stationären Handel, die Ergänzung fürs Internet ist.

Pop Up Stores werden durch Pop Up Streams ergänzt

Pop-Up Store ist heute – Pop-Up Stream ist jetzt. Begleitend zu den Store-Aktionen wird der Community ein Pop-Up Stream im Internet angeboten.

Was sind Pop Up Streams?

Pop-Up Streams sind temporäre aktions-begleitende Live-Streams, in denen Produkte so überraschend und interessant präsentiert werden, dass sie die Aufmerksamkeit der Community auf sich ziehen. Und damit für Gespräch, Aufmerksamkeit und Umsatz sorgen.
Inhaltlich sollte der Pop-Up Stream die vorhandene Bandbreite des Online-Marketings nutzen: erlebnisorientiertes Programm, die Möglichkeit zur Interaktion und virale Marketing-Techniken.

Ziele des Pop-Up Streams

Die Ziele, die mithilfe von Pop-up Streames erreicht werden können, sind die gleichen wie die eines Pop-Up-Stores. Die Pop-Up Streams bedienen allerdings die Online-Community und haben allein rein rechnerisch eine zigfach höhere Reichweite und Auswirkung. Pop Up Streams punkten besonders, wenn es um langfristige Kommunikations- und Markenziele und kurzfristige operative Absatzziele geht.

Kommunikationsziele von Pop Up Streams

Zusammengefasst erreichst Du mit einem Pop-Up Stream diese Kommunikations-Ziele:

 - Du baust Deine Marke auf, stärkst sie genauso effektiv wie Dein Image
 - Die Bindung zu Deinen Bestandskunden wird von Dir gestärkt (Bestandskunden sind der verlässlichste Umsatzbringer)
 - Du gewinnst (schnell) neue Kunden
 - Du kannst die Community befragen, ihre Reaktionen sammeln und zu Marktforschungszwecken nutzen
 - Mit so einer auffälligen Maßnahme wie einem Pop Up Stream gelingt Dir die Abgrenzung von Deinem Wettbewerb sehr gut
 - Du schaffst ein nachhaltiges und einzigartiges Alleinstellungsmerkmal gegenüber Deinen Kunden

Pop Up Streams kurbeln Deinen Vertrieb an

GLEICHZEITIG zur Kommunikations steigert sich Dein Vertrieb, weil

- Du umgehend für mehr Umsatz sorgst und damit Deinen Gewinn erhöhst (Klick&Buy)
- Du Deine neuen Produkte und Innovationen sofort einer riesigen Community präsentierst (bei der Du prozentual aufgrund der Masse mehrKäufer findest)
- Die Presse auf Dich aufmerksam werden wird (=mehr Öffentlichkeit= mehr Aufmerksamkeit=mehr Umsatz)
- Deine Aktion durch so viel Gespräch und Interaktion selbst für dauerhafte Kommunikation und damit Werbung sorgen wird.

Die Verbindung von Pop-Up Stores mit Pop-Up Streams

Du hast bestimmt schon gehört, dass viele Online-Händler sich mittlerweile auch offline erreichbar machen. Zum Beispiel Amazon und Zalando. Offenbar gibt es bei den Kunden (wieder) einen Bedarf, sich offline anschauen, was vorher bereits interessiert hat.
Offline hingehen, um an der online Aktion teilzunehmen

Außerdem kannst Du über Online Aktionen Deine Kunden ins Offline-Geschäft holen. Besondere Aktionen können erfordern, dass Deine Kunden sich sowohl im Pop Up Store aufhalten als auch online im Pop Up Stream dabei sein müssen.

Dieses Vorgehen ähnelt dem Jagd-Fieber, dass zB auch Spiele wie „Pokemon Go“ ausgelöst haben. Die Kombination aus eigener Interaktion in Kombination mit Smartphone macht extrem vielen Menschen sehr viel Spaß.

Pop-up-Streams schaffen für den Konsumenten ein einmaliges und exklusives Kauferlebnis. Sie bieten dem Kunden genau das personalisierte, interaktive und erlebnisorientierte Einkaufen, das dieser sich wünscht.

Das Gesamterlebnis, dass speziell die Kombination von Pop Up Store und Pop Up Stream bietet, wirkt sich positiv auf die Aufmerksamkeit aus und auf das Werbebudget. Denn die Pop Up Stores und die Pop Up Streams erzeugen soviel Social Media Traffic, dass die Community überwiegend selbst die Werbung verursacht.

So steigt die Markenbekanntheit immens und nachhaltig – vor allem glaubwürdig, weil sie maximal authentisch ist.

Kauferlebnisse auf verschiedenen Kanälen

Pop-up-Stores sind Events, die es Unternehmen ermöglichen, die vom Kunden gewünschten Erlebniseinkäufe zu kreieren. Doch da diese Events nur offline verfügbar sind, wird ein großer Teil von möglichen Kunden nicht mitgenommen. Dabei kann das Unternehmen seine Kunden und Neu-Kunden sehr leicht, durch eine Ergänzung der Offline Stores mit Pop Up Streams interaktiv einbinden und gleichzeitig ein exklusives Rahmenprogramm bieten. Der Erlebnisfaktor ist bei dieser Kombination so hoch, dass Kunden nachhaltig emotional an die Marke gebunden werden.

Pop-up-Streams sind nicht nur für die klassisch trendigen Produkte wie Mode oder Sportswear geeignet. Von Pop Up Streams können auch Produkte profitieren, die auf den ersten Blick eher konventionell sind wie Haushaltsgeräte oder Lebensmittel.

Wenn Du Fragen zum Thema Pop Up Streams hast, dann kannst Du hier Kontakt zu mir aufnehmen (klick)

 

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