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You´re down with OTT? Der Aufstieg von OTT und die Wichtigkeit für Dein Geschäft

OTT verändert online Geschäftsmodelle. OTT legt zur Zeit einen raktenhaften Aufstieg hin. Netflix und Co. haben den Weg geebnet – jetzt kann jeder von OTT profitieren. Was ist OTT und wie profitierst Du mit Deinem Business davon?

Unterhaltung und Infotainment holen sich die meisten Menschen mittlerweile online. 63% in der Altersgruppe 18 bis 34 sehen sich regelmäßig Live Video-Inhalte an. Das betrifft sowohl Video-On-Demand als auch Livestreaming. Das bringt nicht nur Medien oder Verlagen großen Nutzen. Jedes Unternehmen profitiert von OTT Video – und verdient damit Geld. was ist ott mindandvision

Warum verändert OTT Video wie Du Geschäfte machst?

Die Einnahmen durch OTT Video steigen pro Jahr um etwa 20%. Diese Entwicklung wird seit 2017 gemessen. Der Konsum von Bewegtbild-Inhalten verlagert sich mehr als deutlich weg vom Dickschiff lineares Fernsehen hin zu Online. Der einzige limitierende Faktor für den Erfolg von OTT ist – leider besonders in Deutschland – die verfügbare Bandbreite.

Was ist OTT?

OTT steht für “over-the-top”. Diese Bezeichnung wird genutzt, um den Download von Video-Content über das Internet bezeichnet, ohne dass die Nutzer sich bei einem Kabel- oder Satellitenprovider anmelden müssen.
Als "Over the Top" Online-Dienste, Online-Services oder Apps bezeichnet, die zwar auf dem Fernseher laufen, jedoch weder über Kabel noch Satellit übertragen werden, sondern unabhängig von einem bestimmten Netzwerkanbieter via Internet bezogen werden. Der Fernseher ist nicht mehr länger das Gerät, das die linearen Inhalte des TV-Programms abspielt. Er wird zur Gaming-Plattform, zum Film-, Musik- und Bildarchiv.

Mittlerweile kann jeder streamen. Für OTT Video bedeutet das: immense Senkung der Produktionskosten, immense Erhöhung der Qualität von Kommunikationsmöglichkeiten, die Unternehmen einsetzen, um mit Ihren Kunden, Ihrer “Audience” in Verbindung zu treten. In Verbindung mit den präzisen Möglichkeiten, die User genau zu targetieren, ergibt sich die Chance, Inhalte genau dem User auszuliefern und es genau dann zu tun, wenn er Bedarf hat.

Wie verbinden sich Online Video und Marketing?

Video hat sich zum mächtigsten Werkzeug in der Unternehmenskommunikation entwickelt: Du nutzt Video, um ein Produkt zu präsentieren, einen Service zu erklären, eine Dienstleistung vorzustellen. Durch Video werden alle Vorteile herausgestellt und sofort deutlich gemacht.

Video überzeugt durch Zeigen

 - Mehr als viermal soviele Menschen gucken sich lieber ein Video zu einem Produkt an, als einen Text darüber zu lesen.
 - Jahr für Jahr (seit 2015) haben sich die Zahlen für Views von Live-Videos um gigantische 113% erhöht.
 - Befindet sich das Wort „Video“ im Betreff einer Email, dann erhöht sich die Öffnungsrate um 19%.
 - Schaut sich ein potentieller Kunde ein Video zu dem Produkt an, verdoppelt das die Kaufwahrscheinlichkeit im Gegensatz zu den Produkten, zu denen es kein Video gab.

Video: Erst denken, dann drehen

Ist es nachvollziehbar, wenn Du Content von schlechter Qualität auf den Markt wirfst und trotzdem erwartest, dass Du damit tolle Ergebnisse erzielst?
Du benötigst immer einen Plan für Deine Live-Videos. Einfach „Record“ drücken und loslegen führt nicht zum Erfolg. Die erste Frage, die Du beantworten musst ist: Was interessiert Dein Publikum? Das ist Deine Vorgabe auf die Du beginnst zu planen.

OTT Video hat hohes Erlös-Potential

Über dieHälfte der professionellen Marketeers weltweit bestätigt, dass Sie mit Video den mit Abstand besten ROI erreichen. Kein anderes Medium kann mit Video mithalten.
Das Potential, mit Video Geld zu verdienen, ist enorm. Die Sport-Industrie hat es gezeigt: Sport-Events sind perfekt, um mit den Live-Views über pay-per-view viel Geld zu verdienen. Es gibt natürlich noch mehr Geschäftsmodelle, für die Einnahmen mit Video gut funktionieren:

- Unterhaltung (durch Verkauf von Werbung, Abos, pay-per-view)
- Kongresse, Messen, Konferenzen, Vorträge (Teilnahmegebühren)
- Musik und Konzerte im Livestream
- Weiterbildung, Tutorials
- Produktvorstellungen, Produktwerbungen (Vertriebs-Tool, Einnahmen durch Verkäufe)
- Inhouse: Video-Training (effiziente Mitarbeiter Fortbildung, Verbesserung der eigenen Ressourcen, Vorstellung und Erklärung neuer Produkte und Prozesse...)
- Inhouse: Streamen von wichtigen Bekanntmachungen durch Geschäftsführung (effizient, zeitsparend)

Schaffe Verbindung zu Deinem Live-Publikum


Gib den Menschen Informationen, die sie sonst nicht bekämen. Das sind zum Beispiel Einblicke hinter die Kulissen, in normalerweise für die Öffentlichkeit nicht zugängliche Bereiche oder Talks mit Menschen, die sich normalerweise nicht öffentlich zur Diskussion stellen.

Idealerweise nutzt Du Live-Streaming mit den Möglichkeiten, die Online bietet: Nämlich als zweiseitiges Medium. Ein integrierter Chat oder die Einbindung auf Sozialen Plattformen wie facebook, twitter, youtube ermöglicht es Deinen Zuschauern Fragen zu stellen und noch individueller an dem Live-Stream teilzunehmen. Das Erlebnis wird so noch intensiver und spannender.

So entwickelst Du eine OTT Video Strategie

Damit Du sinnvoll starten kannst, empfehle ich Dir einen Prozess, der aus zwei Teilen besteht.
Zuerst erarbeitest Du (idealerweise im Team mit den Mitarbeitern, die mit den Videos arbeiten werden), welche Ziele Du mit der Video-Strategie erreichen willst; worauf liegt Dein Fokus? Dein Ziel könnte zum Beispiel sein, eine mehrteilige Serie von Livestream-Videos zu produzieren, um im Laufe des Jahres Deine neuen Produkte vorzustellen. Oder Du planst eine Serie von Trainings-Videos für Deine Mitarbeiter, um die Kosten bei der Einführung neuer Mitarbeiter zu senken. Oder Du startest eine Serie von Live-Konzerten, bei denen Du mit den Online-Tickets sehr viele zusätzliche Einnahmen erzielen kannst.

Danach geht es darum, dass Du einen Plan machst, der enthält, welche Technik Du benötigst, welche Mitarbeiter eingebunden werden, welche Plattformen Du bedienen möchtest und wie die Anbindung an diese Plattformen erfolgen soll. Wie soll Dein Kanal aussehen, welche Location passt zu welchem Thema?

Wenn Du mit OTT Video zusätzliche Einnahmen erzielen und weitere Ziele erreichen möchtest, dann ist jetzt die richtige Zeit dafür.

Hast Du Fragen zur professionellen Umsetzung Deiner Videos? Ruf mich gerne an und wir sprechen darüber.

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