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Was habe ich von der neuen facebook Garantie für Video-Ads?

facebook schaut bei neuen Features gerne bei snapchat ab und hat dabei festgestellt: bei snapchat wird Video-Werbung angeblich überwiegend mit Ton angesehen. Das ist bei facebook nicht so. Auf facebook schauen sich die Menschen ihre Videos lieber OHNE Ton an. Das liegt schon an der facebooks Grundeinstellung zum automatischen Abspielen von Videos. Künftig lässt facebook die Kunden wählen, wofür die bezahlen wollen.

Normal ist es zur Zeit noch, dass facebook-Videos automatisch abspielen und dabei auf "mute" stehen. facebook bietet neu an: Jeder, der auf facebook Werbung mit Videos macht, kann sich entscheiden, nur dann zu zahlen, wenn sein Video mit Sound abgespielt wurde. Auch die Abspielzeiten der Videos sollen besser dokumentiert werden.

Was habe ich davon, wenn mein Video mit Sound geguckt wird?

Für die Werbetreibenden hat das große Vorteile: Die Werbebotschaft kann nur vollständig vermittelt werden, wenn möglichst das ganze Video gesehen wird. Und die Wirkung der Werbebotschaft entfaltet sich erst dann voll und ganz, wenn auch der Sound gehört wird. Ton sorgt für die Erhöhung der emotionalen Wirkung. Und von Emotionen hängt die Kaufentscheidung überwiegend ab. Bisher mussten Werbetreibende darauf achten, dass ihre Videos untertitelt werden oder auch ohne Ton, der Inhalt verstanden wird.

Wie soll meine Video-Werbung auf facebook aussehen?

Auf Nummer sicher fährt man immer noch, wenn die Werbebotschaft auch ohne Ton verständlich ist oder die Werbung untertitelt wird. Sollte es sich preislich lohnen nur zu zahlen, wenn der Ton an war, dann können Videos wieder wirklich wirken und spannend, traurig, lustig und packend sein. Werbetreibende können künftig aber genauer über die Ausgaben Ihres Werbebudgets im Klaren sein und bessere Rückschlüsse auf die Wirkung ihrer Werbung ziehen.

 

Quelle: http://adage.com/article/digital/facebook-advertisers-guarantees-ads-sound/307944/

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