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Fazit dmexco 2014

Zwei Tage dmexco - die Digital Marketing Exposition & Conference - in der koelnmesse sind vorbei. Ein Teil des mindandvision-Teams war vor Ort. um sich über die neuen Trends im Digitalen Marketing zu informieren. Die Marschrichtung der Branche ist klar. Allerdings kommt ein essentieller Teil fürs Marketing auf der Messe kaum zur Sprache.

Beim digitalen Marketing sind die Klassiker klar im Fokus bei Ausstellern und Besuchern: Vermarktung, Kundenbindung, Tracking, Targeting und natürlich die Klassiker Affiliate, SEO, SEM... Was fehlte, war der Vermerk auf benötigten Content. Auf einer Vermarkter-Messe geht es zwar ums Vermarkten - Kunden sollten aber von diesen Profis auch den Hinweis erhalten, dass sich nur guter Inhalt auch gut vermarkten lässt. Viele Gespräche mit deutschlandweit arbeitenden Vermarktungsfirmen haben gezeigt, dass die Unternehmen für Digitales Marketing schon fast vollständig davon ausgehen, dass Kunden sich um ihre Inhalte selbst kümmern. Das kann man akzeptieren. Allerdings darf man von Vermarktern erwartern, die von sich behaupten, am Puls der Zeit zu sein, dass sie Input liefern, mit welchen Inhalten die Kundschaft begeistert werden kann.

Wer auf der dmexco möglichst viele Möglichkeiten kennen lernen möchte, wie und wo er seine Banner schalten kann und wo er Affiliates findet - ist dort goldrichtig. Die Frage, was die Online-Vermarkter denn letztlich vermarkten können bleibt aber unbeantwortet. youtube, Google und facebook sind ebenfalls auf der dmexco vertreten. Hier sind die Flächen, wo die Besucher erfahren, dass sich im Netz fast alles nur noch um Video-Inhalte dreht: E-Learning, Messe-TV, Produkt- und Servicefilme sind die beliebtesten Inhalte bei den Nutzern.

Unser Fazit: Natürlich ist es für Unternehmen wichtig, seine Kunden mit Online-Marketing zu finden, abzuholen und zu halten. Doch alle Marketing-Maßnahmen gründen auf dem Angebot von gutem Content. Laut youtube, Google und facebook sind Video-Inhalte mit Abstand die beliebtesten Inhalte bei den Nutzern. Überall ist die Rede davon, die Nutzer zu begeistern. Dabei kommt es aber auf den Inhalt an. Unserer Meinung nach muss die Schaffung von gutem Content die Voraussetzung für erfolgreiches Online-Marketing sein.

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